ジェームズ・ダイソン、彼の新しいイノベーション、ダイソンのエアストレイトについて語る

サー・ジェームス・ダイソンは最初に掃除機を取りに来た。続いてドライヤー。続いてヘアアイロン。それからストレートアイロン。そして今、彼は自分のデザインを求めてやって来ています。彼の最新作は、ヘアアイロンとブロードライヤーを組み合わせたエアストレイトと呼ばれるもので、ヘアセットにかかる時間を半分に短縮することを目的としている。ブロードライヤーの代わりになるでしょうか？「それは可能だ」と、2006年にエリザベス2世女王からナイト爵位を授けられ、髪の毛界のスティーブ・ジョブズとして知られる億万長者のダイソン氏は言う。「そしてそのほうが早いよ。」

彼を興奮させているのはその革新性です。Airstrait は、髪をまっすぐにして乾燥させるために、ホットプレートの代わりに空気を使用する、ウェットからドライまで使える縮毛矯正ツールです。「私は76歳ですが、若い頃と同じように今もこの仕事を楽しんでいます」とダイソンは最近語った。「私は何かの会長をしているわけではありません。新製品の設計に取り組んでいて、その設計を手伝っているのです。」確かに、500ドルですが、私の髪に何千ドルも費やしてきた黒人女性として、これが実際に私にとって効果があるかどうかを理解する必要がありました。

発売の前の朝、私は美容編集者たちでいっぱいの朝食のテーブル（私たちのバージョンの Apple お披露目イベント）に座って、次に何が出るのかを推測するゲームをしていました。「ホットローラーかな？」ある人は言いました。ダイソンの発売は常に誰もが知りたがる秘密です。エンジニアはパートナーに話すことさえ許されていません。「そんなことは絶対に許されません」とダイソンは笑いながら言う。「ですから、打ち上げの時はとても安心します。」

このツールを作成するプロセスは 6 年前に始まり、モーターから始まりました。ダイソンは、ヘアツール用のモーターのほとんどが重くて扱いにくいことに気づきました。サイズを縮小し、ハンドル内にモーターを搭載できるようになりました。「あの小さなモーターのおかげで、膨大な圧力とパワーを発生させて空気を届けることができるので、本格的に髪を乾かしたり、スタイリングしたりすることができます」と、私の手に収まるほどの円形モーターを指差しながら彼は言いました。これは、エアラップやブロードライヤーなどの同ブランドの他のヘアツールで使用されているものと同じ高圧モーターであり、効果の鍵となります。「気流の研究と、気流によって何ができるか。それは私たちにとって非常に重要です。」

ダイソンのすべてのヘア製品の最もユニークな特徴の 1 つは、あらゆる髪質に対して衝撃的な結果が得られることです。 2023年、それは驚くべきことではありませんが、残念な現実は、ほとんどのヘアツールが普遍的ではなく、よりゴワゴワした髪に取り組むことが課題であるため、黒人女性を闇の中に放置しているということです。ダイソンにとって、これは世界中で見つけた挑戦であり、喜んで挑戦するものであり、実際、そこからツールの開発が始まります。「タイプ 3 とタイプ 4 の髪に特化したツールを開発していると、タイプ 1 の髪にも利点があることに突然気づきました。最も困難な課題に挑戦すると、最も簡単な課題が改善されます。」と彼は言います。「実際、それは人生全般に当てはまりますが、ヘアスタイルにも当てはまります。」

一部の企業は、より粗い髪から始めることは逆効果であると考えるかもしれませんが、ダイソンはそれがより賢明に機能すると考えています。私はAirstraitが細かいテクスチャーで使用されているのを見ていましたが、粗いテクスチャーで使用されているのを見るまで自分の意見を保持していました。そして、そのときに売り込まれました。タイプ 4 の髪のモデルは、Airstrait のおかげで濡れた髪の半分が 10 分で抜けたと話しました。髪を洗うために丸一日を費やす黒人女性にとって、これはゲームチェンジャーではなく、ライフスタイルの変化です。艶やかで滑らかな仕上がりはもちろん、頭皮にヒリヒリや刺激を与えずに髪を根元から乾かせるという事実にも驚きました。エアストレイトはシルクプレスほど滑らかな粗い髪にはなりませんが、三つ編みの前のプレスタイリングや、滑らかなポニーテールのヘアスタイリストにも最適だとジャワラ氏は言います。

とにかく結果に驚きながら、私はダイソンに、彼のブランドが作るものは何でも好きなので、この革新的なツールは誰もが気に入るはずだと言いましたが、彼はすぐに私を黙らせました。「違う、違う、違う。みんな違うんだ、やり直しだ。」彼が10億ドルの名前に依存していないことは明らかです。むしろ、新製品を発売するたびにそのブランドを新しい会社、誰も知らない会社だと彼は考えています。「ダイソンという名前が付いているから売れると期待することはできません。良いものであり、期待通りの性能を発揮するから売れなければなりません。」

ダイソンはまた、主に新しい視聴者を獲得するのに役立つという理由で、自社製品の拡散性を楽しんでいます。そして、TikTokの子供たち（14歳から16歳）は彼を愛しています。 Airwrap は、完璧なブローと楽なカールを簡単に実現できるため、すぐに TikTok で話題になり、さらに成功を収めました。「彼らはそのようなものを見て両親に話します、そして両親が通常その費用を支払います」と彼は冗談めかして言います。空海峡のビデオはすでに広まり始めており、製品はまだ発売されてから 1 週間も経っていません。この製品は、ダイソンが予想していなかった家庭のステータスのシンボルにもなりました。

「私たちは掃除機、ハンドドライヤー、清浄機の世界から来ました」と彼は言います。「しかし、美容業界に参入することは本当に興味深いものでした。なぜなら、人々が本当に興味を持っている製品を持っているからです。多くの場合、人々は洗面所にある掃除機や清浄機、ハンドドライヤーにはあまり興味がありません。しかし、彼らはヘア製品に興味を持ち、とても気にかけていて、それについても話します。」彼は美しさに対する興味の変化に気づきました。「ステータスシンボルであることは私たちにとってまったくの驚きですが、私たちはできる限り最高のヘアドライヤーを作ろうとしただけです。」

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